成功策劃一場大型活動，可以提高企業(yè)品牌知名度、美譽度和客戶滿意度，改變公眾對企業(yè)的認知，不斷提升銷售成果。很多企業(yè)都舉辦過大型活動，如果沒有目標、沒有重點、虎頭蛇尾，策劃不夠周全導(dǎo)致活動的失敗，今天 廣州時光就為朋友們介紹：大型活動策劃的四大特點以及四步工作法。

一、大型活動策劃的四大特點

1、明確的目的

鮮明的目的性是大型活動策劃的重要特點之一，它不是一般的目的，需要根據(jù)整個組織機構(gòu)的形象策略和近期的公關(guān)目標來決定。只有組織形象始終與社會協(xié)調(diào)，才能在社會中樹立良好的企業(yè)形象。如果依靠欺騙的手段，暫時占領(lǐng)了銷售市場或提高了市場份額，最終的結(jié)果是以失敗告終，也會退出市場。所以策劃大型活動的目的需要站在社會的立場上去考慮，而不僅僅站在企業(yè)自身的立場去決定。

2、廣泛的社會傳播

策劃一場大型活動，由于參與人數(shù)眾多，可以引起廣泛的社會傳播性。所以大型活動本身就意味著一種大眾傳播媒體，但是在舉辦之前是沒有傳播效果的，一旦舉辦之后，會馬上形成廣泛的傳播效果。大型活動可以吸引公眾和媒體的參與，所以大型活動可以通過媒體和公眾傳播開來，在策劃大型活動的時候可以充分考慮到這一非常重要的傳播特點，合理利用大型活動，可以帶來巨大的傳播影響力。

3、操作嚴密

由于大型活動有很多公眾和媒體參加，我們只有一次成功和失敗的機會。拍電視電影可以拍好幾組鏡頭，選最佳的一組，與拍電視電影不同，大型活動就是現(xiàn)場直播，沒有機會重來，一旦出現(xiàn)錯誤就無法補救了，所以在策劃籌備大型活動的過程中一定要嚴密周全。

4、高投資性

大型活動由于參與人數(shù)眾多，所以會選用比較大的場地，需要投入大量的資金，少量的資金是無法支撐一場大型活動的開銷的。我們雖然提倡一個銅板分成兩個甚至多個花的精神，但是針對大型活動不適用，高投資性是大型活動最基本的特征。

二、大型活動策劃的四步工作法

如何做好一場大型活動呢?在程序上，大型活動的策劃和執(zhí)行可以按照四步工作法的要求進行：

1、活動立項

你想做這個活動嗎?為什么要這樣做?一定要很清楚。就是要把活動作為一個項目來確定。

2、調(diào)查和可行性研究

調(diào)查，我們很清楚，沒有詳細闡述，在策劃一場大型活動之前，需要提前做好相關(guān)調(diào)查，如國家大型活動政策法規(guī)、公眾關(guān)注熱點、歷史上類似案件信息、場地狀況和時間選擇等，有一定的特殊性。

可行性研究也是必不可少的，也是非常重要的一步。研究范圍包括大型活動的社會適應(yīng)性，社會環(huán)境和目標公眾的適應(yīng)性、財力適應(yīng)，效益可行性。從效益的角度來看，做這場大型活動能否節(jié)約我們的宣傳成本，如果投放媒體做廣告比做大型活動效果更好，就可以舍棄大型活動了，另外還需要研究社會物質(zhì)水平的適應(yīng)性，大型活動需要大量的社會物質(zhì)和大量的創(chuàng)造力。最后還需要對應(yīng)急能力的適應(yīng)性進行研究，需要哪些應(yīng)對措施?例如，戶外活動應(yīng)考慮天氣，還有安全設(shè)施，這些都是在策劃一場大型活動之前需要進行考慮的。

3、提煉主題，展現(xiàn)創(chuàng)意

創(chuàng)意方面不僅僅要體現(xiàn)個人的創(chuàng)意，還需要體現(xiàn)群體創(chuàng)意，如今的時代不再需要諸葛孔明，而是依靠不同學(xué)科的群體來集體策劃。這不是個人創(chuàng)造力的喪失，集體創(chuàng)造力的過程始終貫穿于個人創(chuàng)造力的過程中。作為現(xiàn)代規(guī)劃，它需要多學(xué)科的綜合和集體智慧，而不是個人的杰作。

4、方案論證

大型活動策劃方案需要進行論證，來確認其執(zhí)行的可能性，方案不僅要有論證，還要有科學(xué)依據(jù)。方案論證通常采用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法。