白酒行業(yè)前幾年患得患失的心理狀態(tài)隨著消費(fèi)升級(jí)變化、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的回暖逐漸消失.白酒行業(yè)隨之而來(lái)的可能是硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng),也可能是行業(yè)的進(jìn)一步融合創(chuàng)新,無(wú)論哪一條路,我們都需要對(duì)下一步的發(fā)展方向或趨勢(shì)做出準(zhǔn)確判斷. 那么白酒行業(yè)如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃呢?

一、白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案基本信息　　1.確定主題:某品牌白酒上市營(yíng)銷(xiāo)方案

2.明確目的、意義:提升白酒品牌的知名度,并開(kāi)展一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)

3.時(shí)間:XX年xx月xx日下午xx時(shí)

4.地點(diǎn):商場(chǎng)

5.活動(dòng)對(duì)象:所以人員

6.活動(dòng)形式:促銷(xiāo)二、白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃營(yíng)銷(xiāo)方式

1、媒體推廣　　1)制作專題廣告帶,門(mén)店及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播方

2)播出時(shí)段:全天候播放/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng).　　3)網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)推廣(利州傳媒彈窗廣告,參與有獎(jiǎng))

4)市區(qū)內(nèi)重要口岸6個(gè)月戶外布幅形象宣傳

2、DM宣傳

1)推出DM三三酒火爆特賣(mài)專版廣告,展現(xiàn)三三酒的內(nèi)在品質(zhì)和全新形象,并將三三酒連續(xù)的活動(dòng)與促銷(xiāo)安排詳盡告之.　　2)DM需體現(xiàn)三三酒五糧液系列精品中高檔白酒全新形象(品質(zhì)、實(shí)惠)的策略發(fā)行一萬(wàn)份進(jìn)行廣泛宣傳(印刷精美,紙張不小于128g銅版紙,可以用于終端賣(mài)場(chǎng)的張貼宣傳).

三、現(xiàn)場(chǎng)布置　　1)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置,渲染特惠火爆的購(gòu)物氛圍(彩虹門(mén)、橫幅等).　　2)掛大量橫幅和豎幅;設(shè)置一套音響和彩電,循環(huán)播放宣傳專題片,營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氣氛:促銷(xiāo)小姐在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹三三酒系列產(chǎn)品,并負(fù)責(zé)活動(dòng)咨詢和現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品。

推銷(xiāo)四、白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃預(yù)算

表五、白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃圖片

六、總結(jié)　　白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是一個(gè)非常費(fèi)腦筋的活,要想策劃好這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),要考慮的創(chuàng)意點(diǎn)、內(nèi)容以及細(xì)節(jié)非常的廣,因此需要相關(guān)人員全面配合,這樣才能策劃出一場(chǎng)具有紀(jì)念意義的活動(dòng).