產(chǎn)品迭代幾個(gè)版本后就會(huì)面對(duì)產(chǎn)品宣傳推廣的問題,雖然大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理不用拋頭露面去和合作方談合作推廣細(xì)節(jié),但能夠?yàn)楫a(chǎn)品選擇合適的推廣方式也是產(chǎn)品經(jīng)理必備技能,本文總結(jié)了產(chǎn)品宣傳推廣的方案流程,相信大家看完會(huì)對(duì)產(chǎn)品宣傳推廣有個(gè)初步完整的認(rèn)識(shí).一、產(chǎn)品宣傳片策劃方案流程

1.確定主題:新產(chǎn)品宣傳片

2.明確目的、意義:增大新產(chǎn)品的受眾人群,提高品牌知名度

3.工作內(nèi)容執(zhí)行流程

(1)分析受眾

首先要明白給誰(shuí)看,我們要做的東西不是我們想做的,而是客戶想看的.寫之前首先要明白的,受眾群體是誰(shuí),他們的年齡段、職業(yè)歸屬、家庭等.拍攝制作課程之前,你明確自己拍攝的主題是什么!圍繞這個(gè)主題我們先把課件準(zhǔn)備好,這就是我們制作課程的指導(dǎo)大綱,也是拍攝大綱.確定好主題后,我們就要選擇場(chǎng)地、拍攝設(shè)備、現(xiàn)場(chǎng)布置.

(2)明確宣傳核心

要明白產(chǎn)品宣傳片想表達(dá)什么.這個(gè)很重要,你要做一個(gè)產(chǎn)品的宣傳片,你是希望突出產(chǎn)品哪此優(yōu)勢(shì),這一定要非常的明確.

(3)渲染情緒

產(chǎn)品宣傳片加入什么情緒.情緒是可以被記住的,是感動(dòng)、是氣憤、是對(duì)夢(mèng)想的憧憬還是對(duì)過去的遺憾.加入情緒后容易被觀眾記住.受眾對(duì)企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強(qiáng),快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘,反復(fù)轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地.好的廣告創(chuàng)意可以將獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中,通過情感溝通把信息及時(shí)有效的傳遞給受眾.

(4)做好預(yù)算

選擇什么的設(shè)備去拍攝,需要不需要專業(yè)演員,拍攝場(chǎng)景選在哪里等一系列具體的問題也要提前梳理好,因?yàn)槊恳粋€(gè)環(huán)節(jié)都直接關(guān)系到宣傳片的成本.做好預(yù)算才能讓拍攝工作按部就班的進(jìn)行.二、企業(yè)產(chǎn)品宣傳片文案寫作要求

1、腳本的寫作

首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題. 在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧.這需要成立專案小組,有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員,在短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì).

2、按鏡頭段落為序

運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面,時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制. 因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的,每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念.鏡頭不能太多,在有限的時(shí)間內(nèi),傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容.

3、企業(yè)宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作

應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式,調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí),引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng). 為達(dá)此目的,腳本寫得生動(dòng)、形象,以情感人,以情動(dòng)人,具有藝術(shù)感染力.這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵.

4、企業(yè)宣傳片文案的寫作

運(yùn)用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事. 語(yǔ)言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象.從紙上的文字到電視上的旁白,這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底.

5、企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主

通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的,因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作做到聲音與畫面的和諧,即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對(duì)位.

6、寫好宣傳片解說詞

也稱廣告詞或廣告語(yǔ).它的構(gòu)思與設(shè)計(jì),將決定企業(yè)宣傳片的成敗.四、承接的產(chǎn)品宣傳活動(dòng)成功案例圖片五、總結(jié)

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點(diǎn)等等方面,企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到神形兼?zhèn)?有一個(gè)主旋律,一個(gè)基調(diào),一個(gè)清晰的主題定位,自始至終遵循一個(gè)清晰的核心口號(hào),即使再簡(jiǎn)煉的旁白,也能精到,而富有張力,即使非直白的鏡頭,也能讓主題不偏不倚.所以,天馬行空的各種組合鏡頭、動(dòng)靜、起落,只要提煉企業(yè)之神,便具有無限創(chuàng)想的空間,和無限創(chuàng)意的詮釋.

總而言之,產(chǎn)品宣傳片案劃方案是一個(gè)非常費(fèi)腦筋的活,要想策劃好這場(chǎng)產(chǎn)品宣傳活動(dòng),要考慮的創(chuàng)意點(diǎn)、內(nèi)容以及細(xì)節(jié)非常的廣,因此需要相關(guān)人員全面配合,這樣才能策劃出一場(chǎng)具有紀(jì)念意義的活動(dòng).