新產(chǎn)品發(fā)布會活動策劃的流程和要考慮的問題都有哪些?
2020-04-30
很多企業(yè)在公司出了新品以后,會開一個新品發(fā)布會,來推薦和宣傳新品,首先我們需要需要策劃一個發(fā)布會的方案,方案包括新品的信息,活動流程,活動的時間、地點,出席的人員,都是需要我們考慮進去的,還需要注意發(fā)布會的活動預(yù)算,爭取用合適的經(jīng)費舉辦出高質(zhì)量的活動,下面智璟文化川傳媒有限公司詳細的為大家介紹下吧!
一、新品發(fā)布會策劃流程
1、完善發(fā)布會策劃方案
新品剛完成可不是直接向外界進行發(fā)布的;最好先和市場運營以及產(chǎn)品營銷等人員針對新品發(fā)布會舉辦前,一起探討發(fā)布會活動策劃方案。亦或者想省時省力省錢,還要保證成功,保險起見找專業(yè)活動策劃公司來籌辦。
2、選擇正確發(fā)布對象
有人說不就是往外宣布么,試問誰不想讓全世界人都知道自己創(chuàng)造的作品,真能辦到嗎?那就得有的放矢,明確新產(chǎn)品針對哪一消費群體服務(wù)的,擇定目標市場搞發(fā)布會,可結(jié)合該系列老產(chǎn)品以往的市場銷售情況和目前行業(yè)數(shù)據(jù)細分市場,然后針對這一波群體,活動策劃要盡量使他們接受新品發(fā)布信息。如吸引高齡而條件又不錯的人群發(fā)布保健類產(chǎn)品。
3、產(chǎn)品的投放目標
新產(chǎn)品設(shè)計完之后,企業(yè)不是進行簡單的產(chǎn)品市場投放,而是和營銷策劃人員、市場業(yè)務(wù)人員一起,重點研究新產(chǎn)品投放市場之前的策劃方案,內(nèi)容包括:如何將新產(chǎn)品投放到目標市場;如何進行新產(chǎn)品的鋪貨;如何消除消費者的顧慮,使其嘗試新產(chǎn)品;新產(chǎn)品上市如何做到一舉成功。
二、新品發(fā)布會需要考慮的問題
1、發(fā)布會目的場所
這一點十分重要,我們要發(fā)布的新產(chǎn)品定位是什么樣的,要選擇露天廣場,還是室內(nèi)商場,還是有情調(diào)的咖啡屋。目標群體是多數(shù)人還是少數(shù)人。一個好的新品發(fā)布會策劃是有靈魂的,想要作品有靈魂,首先要求創(chuàng)作者知道自己要干什么,要表達什么,要有鮮明的目的性才能達到想要的結(jié)果。所以一定要選擇跟產(chǎn)品定位一致的場所。
2、發(fā)布會成本
不管什么活動,預(yù)算肯定是不能避免的話題。大家在策劃發(fā)布會之前可以簡單列出所需要的人力、物力以及設(shè)備和場地,大致了解一個費用,然后在逐一去優(yōu)化,做到心中有數(shù),爭取用合適的經(jīng)費舉辦出高質(zhì)量的活動。
3、突發(fā)情況準備
要考慮活動中會出現(xiàn)的一些突發(fā)情況。大家總說,明天和意外永遠不知道哪個先來,這句話也在時刻提醒我們,不可能事事都能按照我們的規(guī)劃去發(fā)展,這就要求我們做好兩手準備,提前考慮活動可能會出現(xiàn)的狀況并做好備用方案,一旦出現(xiàn)突發(fā)意外,也不至于亂成一鍋粥;新品發(fā)布會策劃對于將要推出的新產(chǎn)品來說至關(guān)重要,一方面可以使得新產(chǎn)品得到推廣被客戶熟知,另一方面也向市場展現(xiàn)公司的面貌,因此要全方位的做好新品發(fā)布會策劃。
4、宣傳方式
活動前:
1)新聞公關(guān)報道:活動開展前,可在當?shù)刂麍蠹埫襟w上開展新產(chǎn)品上市新聞報道,塑造品牌市場形象,提高市場知名度和投資者對其的好感。為這次品牌發(fā)布會策劃和命令創(chuàng)造動力。
2)汽車宣傳定線:選定幾條線路,將新產(chǎn)品的上市信息通過車身的展示傳達給公眾,為新產(chǎn)品的發(fā)布會創(chuàng)造動力。
3)戶外宣傳:活動前,利用中間隔離帶沿途的桿子廣告牌發(fā)布活動信息和新產(chǎn)品信息,營造會議氣氛。
活動結(jié)束后,我們可以選擇知名網(wǎng)站進行再次報道,以便在品牌發(fā)布會后進行炒作。
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