什么是品牌策劃？

品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

現(xiàn)在企業(yè)品牌化是未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，但是很多初創(chuàng)型或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么。

那品牌策劃到底在做些什么呢？

1核心競爭力

我們在前期做市場調研時，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點要做到別人無我有，別人有我優(yōu)。當然，這個需要前期做大量的調查分析和同行比較。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術等向產(chǎn)品文化、用戶體驗、服務的轉變。比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

2品牌定位

這是很多企業(yè)或品牌掌控者在品牌創(chuàng)建起就應該認真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如可口可樂歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識形態(tài)的范疇。它絕對稱得上是一個“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書標志，富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝，風靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的logo，還通過定位自己的瓶身來占據(jù)消費者的心智。

3品牌文化

品牌文化，指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點，代表了企業(yè)和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費者，并得到消費者認定認同。這時候，消費者的購買就不是簡單的產(chǎn)品，而是一份獨特的體驗和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。

也有的消費者購買你的產(chǎn)品，不再僅因為產(chǎn)品的功能性，而是你這個品牌所代表的文化內涵和形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。比如蘋果手機文化代表一種永遠保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化。

4品牌廣告語

品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業(yè)也拿品牌口號直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。

5品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個補充，品牌價值觀的彰顯，也是企業(yè)社會的責任感，也是品牌持續(xù)與消費者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念，同時為消費者傳達純粹的營養(yǎng)和自然美味的品牌價值觀。

6品牌視覺設計

品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達到，消費者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌VI系統(tǒng)來形成對外統(tǒng)一視覺形象，是指以LOGO為基礎的基礎形象系統(tǒng)和應用系統(tǒng)，所以LOGO對于一個品牌來說是處于相當重要的地位。一般在設計LOGO的時候，要考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對的消費群體和融合企業(yè)文化、品牌理念設計。

一個好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機會，看出問題的本質，追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應，達到一個品牌宣傳的目的。